Curso Online de Assessoria de Imprensa
O curso de Assessoria de Imprensa tem a finalidade de expor reflexões sobre as formas de se relacionar com as mídias, principalmente, as ...
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O curso de Assessoria de Imprensa tem a finalidade de expor reflexões sobre as formas de se relacionar com as mídias, principalmente, as sociais, bem como apontamentos sobre estruturação do planejamento de comunicação integrada: interna (colaboradores) e externa (mídia, fornecedores e comunidade) e o gerenciamento de crises: como agir em situações que possam comprometer a imagem do assessorado.
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O PODER DA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO NOS MOMENTOS DE CRISE
Em momentos de crise, quando uma empresa ou profissional enfrenta problemas e tem a sua imagem prejudicada, correndo o risco de perder credibilidade e seus clientes, a equipe de assessoria de imprensa é responsável por desenvolver estratégias focadas na gestão e na resolução da crise.
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De maneira geral, nesses momentos, é fundamental dialogar com os públicos envolvidos e, em muitos casos, manter informados os públicos estratégicos e as comunidades sobre a posição do Ifes e as providências adotadas para eliminar ou atenuar as causas.
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TÉCNICAS E LINGUAGENS DAS FERRAMENTAS DE ASSESSORIA DE IMPRENSA
O trabalho de Assessoria de Imprensa vem ganhando força na medida que as empresas enxergam na atividade uma maneira de fortalecer sua imagem perante o público e gerar mais visibilidade e engajamento. Não à toa, o avanço da transformação digital tem mostrado a necessidade de investimento das organizações em diferentes frentes do marketing e da comunicação, seja por iniciativas de inbound marketing, social media, content branding e, mesmo, o trabalho de relações públicas.
Sem dúvidas, a assessoria de imprensa faz parte de uma cadeia da comunicação que deve ser considerada, inclusive, pelas pequenas empresas, que querem expandir seus negócios de maneira orgânica, chamando para si seu público-alvo. É importante reforçar, no entanto, que o trabalho de PR (Public Relations) é um processo gradativo e que não gera novos negócios a curto prazo. Entretanto, a construção da marca por meio da assessoria de imprensa se mostra uma ferramenta essencial para posicioná-la como especialista em sua área de atuação e no mercado como um todo. -
Aos profissionais da área, definir algumas estratégias e técnicas se torna indispensável. Afinal, são essas ações, junto de diversos outros fatores, que determinarão o sucesso do trabalho de divulgação da empresa por meio da assessoria de imprensa. É claro que o projeto depende do contato e aceite de pautas pelos jornalistas e, principalmente, de uma parceria com a empresa contratante no fornecimento e disponibilidade de novas pautas. No entanto, ao assessor, é necessário ter, sobretudo, o feeling em suas atividades cotidianas, como, por exemplo:
Definir o que é pauta: mesmo que esse levantamento, muitas vezes, é feito em conjunto com a empresa assessorada, cabe ao profissional de relações públicas verificar previamente se aquele assunto tem aderência à imprensa. Afinal, insistir em produções que não tenham o conhecido “gancho noticioso” gera trabalho excessivo na produção e divulgação do material;
Ser assertivo na escolha das editorias: provavelmente, esse item é o mais importante no trabalho de assessoria de imprensa. Isso porque, quando estiver trabalhando uma pauta, é essencial que os jornalistas de redação que cobrem aquele assunto recebam a pauta, e não jornalistas de outros segmentos. Por exemplo, ao trabalhar uma pauta sobre ESG (Environmental, Social and Governance, que em tradução para o português significa: sustentabilidade ambiental, social e de governança corporativa), é fundamental que apenas jornalistas dessa editoria tenham acesso à sugestão;
Persistir, mas não insistir: é fato que as redações estão enxutas, de modo que os jornalistas seguem, cada vez mais, acumulando funções. Nesse sentido, ao sugerir uma pauta, levando em consideração os dois últimos itens, faça os follow-ups, mas caso não tenha retorno, considere sugerir para outros canais. Afinal, muitas vezes sem tempo, os jornalistas acabam respondendo que não há interesse naquela sugestão. -
Por fim, reforço que qualquer trabalho de assessoria de imprensa só terá o sucesso desejado se houver colaboração entre a empresa contratante e a agência de comunicação. Ou seja, é fundamental que o profissional de assessoria se aprofunde no negócio de seu cliente, conheça todas as frentes e serviços/produtos ofertados para ter mais clareza sobre as estratégias a serem desenvolvidas e, como isso, abordar os diversos temas na mídia.
Além disso, ao cliente, fica o desafio de sempre se colocar à disposição da agência contratada, oferecendo as pautas e insumos necessários para que boas pautas possam ser emplacadas nos veículos jornalísticos. -
ELABORAÇÃO DE COMUNICAÇÕES EMPRESARIAIS E REDAÇÕES JORNALÍSTICAS
Para ter noção de sua importância para os negócios, a Aberje, Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, revelou que, em 2022, houve um aumento de 6% nos investimentos em comunicação empresarial no país, atingindo a marca de R$30,2 bilhões.
Quer mais motivos para entender a importância da comunicação empresarial? Ela é o alicerce de negócios de qualquer segmento ou tamanho, pois atua no fortalecimento da reputação e da identidade da marca com clientes, colaboradores, parceiros, fornecedores, concorrência etc. Isto é, com todo o mercado interno e externo.
Se quiser continuar aprendendo mais sobre esse assunto, continue a leitura e veja o que é comunicação empresarial, seus tipos, seus principais benefícios e dicas para montar um plano eficiente e mensurar corretamente os resultados! -
A comunicação empresarial é uma área que adota processos e estratégias para criar e compartilhar informações de uma empresa com todos os seus públicos. Em suma, ela tem como objetivo primordial a melhora da imagem da empresa e, claro, o aumento da vantagem competitiva perante ao mercado interno e externo.
É ela quem define a identidade da marca e os processos comunicacionais. Ou seja: a função dessa comunicação é dar forma ao negócio, fornecendo maneiras de garantir o seu bom funcionamento e rentabilidade. -
De forma mais abrangente, existem dois principais tipos de comunicação empresarial: interno e externo.
Comunicação empresarial interna
Esse primeiro tipo é focado apenas nos colaboradores e líderes da organização. A finalidade é ser uma ferramenta que promova a cultura organizacional, compartilhe metas, objetivos e informações, motive os colaboradores e mantenha o clima de trabalho agradável e respeitoso.
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Capítulos
- Assessoria de Imprensa
- O PODER DA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO NOS MOMENTOS DE CRISE
- TÉCNICAS E LINGUAGENS DAS FERRAMENTAS DE ASSESSORIA DE IMPRENSA
- ELABORAÇÃO DE COMUNICAÇÕES EMPRESARIAIS E REDAÇÕES JORNALÍSTICAS
- RECONHECIMENTO DAS MÍDIAS DE INTERESSE PARA PROJEÇÃO DA INFORMAÇÃO
- PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO E TÁTICO DO RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA
- GERENCIAMENTO DE CRISES: COMO AGIR EM SITUAÇÕES QUE POSSAM COMPROMETER A IMAGEM DO ASSESSORADO
- DESENVOLVIMENTO DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DE ACORDO COM O DIAGNÓSTICO E OBJETIVO DO ASSESSORADO
- IDENTIFICAÇÃO DA DEMANDA DO ASSESSORADO, MAPEANDO PONTOS FORTES QUE POSSAM DESPERTAR O INTERESSE DA MÍDIA
- ESTRUTURAÇÃO DO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA: INTERNA (COLABORADORES) E EXTERNA (MÍDIA, FORNECEDORES E COMUNIDADE)
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- A HISTÓRIA DA EVOLUÇÃO DA MÍDIA NO BRASIL E NO MUNDO
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