Curso Online de Comunicação Estratégica Ambiental

comunicação estratégica ambiental

sumário
1 - introdução
2 - acidentes ambientais
3 - acesso à informação ambiental
4 - comunicação ambiental
5 - a imprensa especializada
6 - recomendações
7 - conclusões

1- introdução

os movimentos ambientalistas, os grandes acidentes ambientais,
a crescente conscientização dos consumidores,
o aumento das exigências dos mercados externos,
a legislação, entre outros fatores,
impulsionaram os investimentos das organizações
no setor ambiental (tecnologias, certificações etc),
especialmente na última década.

números que mostram o crescimento dos investimentos das empresas brasileiras no setor ambiental:

o brasil tem cerca de 1500 certificações em 2004 pela iso 14.001 (international organization for standartization).

o mercado ambiental brasileiro movimentou cerca de 2,9 bilhões de dólares em 2002, referentes à prestação de serviços e venda de equipamentos, incluindo os setores público e privado. (câmara de comércio brasil – alemanha)

2- principais acidentes ambientais

1976 - seveso – itália. nuvem de dioxina escapou de uma indústria química, a icmesa.
1979 - three mile island – pensilvânia - estados unidos. reator atômico avariado da usina de three mile island descarregou no ar gás radiativo e provocou a retirada de 300 mil pessoas de suas casas.
1984 - vila socó – cubatão – brasil. duto da petrobrás deixou vazar gasolina provocando um incêndio que matou 93 pessoas.

1984 – bhopal – índia. a union carbide, uma das maiores indústrias químicas do mundo, descarregou no ar 25 mil toneladas de isocianato de metila – gás letal – provocando a morte de 3.400 pessoas.
1986 – chernobyl – rússia. explosão de um dos quatro reatores da usina nuclear soviética de chernobyl, lançando na atmosfera uma nuvem radioativa.

2- principais acidentes ambientais

1989 – exxon valdez – álaska. navio superpetroleiro, o valdez, a serviço da exxon, bateu na costa do alasca, deixando escapar 260 mil barris de petróleo, imergindo em óleo praticamente toda a fauna da região
2000 - rio de janeiro, brasil. a maior estatal brasileira, a petrobras, foi responsável, no dia 18 janeiro, pelo derramamento de mais de 1 milhão de litros de óleo na baía de guanabara. em julho do mesmo ano, mais um acidente. desta vez, cerca de 4 milhões de litros de óleo cru vazam de refinaria em araucária (pr).

2- principais acidentes ambientais

2002 – espanha - navio prestige, das bahamas, afundou a 250 quilômetros da região da galícia. cerca de 15 mil pássaros foram afetados.

2- principais acidentes ambientais

caso exxon valdez

principais erros da exxon na administração da crise:

a - lentidão em comunicar-se.

b - informações passadas para a imprensa continham erros, como:

. afirmar que a situação estava sob controle e que os danos ambientais eram pequenos.
. responsabilizar o comandante do petroleiro pela colisão.

caso exxon valdez

c - não havia brigadas de incêndio, nem processo "em caso de".

d - porta-vozes despreparados: perguntados se o presidente da empresa daria uma entrevista à tv, foi dito que "ele não tinha tempo para essas coisas".

e - não colaboraram com o governo. fizeram lobby contra a aprovação de uma lei que surgiu decorrente do acidente.

caso exxon valdez - prejuízos

a - us$ 2.2 bilhões - limpeza do golfo.
b - us$ 700 milhões - levantamentos periciais.
c - us$ 300 milhões - indenizações a particulares afetados pelo acidente.
d - us$ 1 bilhão - condenações criminais e civis nas ações promovidas pelas
autoridades federais e estaduais.
e - us$ 100 mil - valor pago mensalmente ao governo do alasca,
como indenização por perdas comerciais após acidente.
f - us$ 5, 3 bilhões pleiteados em indenizações.