Curso Online de PUBLICIDADE INTENSIVO

PUBLICIDADE

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TIPOS

SEGUNDO A NATUREZA DOS SUPORTES

1.   A publicidade é no sentido mais lato, a publicidade nos media, isto é, aquela que utiliza os principais mass media: imprensa, televisão, publicidade exterior, rádio e cinema.
2.   A publicidade directa: é uma técnica de mkt directo.
3. A PLV ou publicidade no local de venda que faz parte de um conjunto mais vasto que agrupa todos os meios de comunicação que vão desde as técnicas de merchandising, à animação e a todas as outras formas de comunicação nos locais de venda.

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TIPOS

SEGUNDO O OBJECTO DA MENSAGEM

1.   Publicidade de produto: visa dar a conhecer a existência e as características de um produto, promover uma imagem e incitar à compra. Esta forma de publicidade pode incidir sobre um produto ou uma gama de produtos.
2. Publicidade institucional ou de empresa: esta forma de publicidade promove imagens de firma. Está focada na organização que fornece os produtos ou serviços.

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TIPOS

SEGUNDO ENTIDADE QUE A PROMOVE

1. Privada: é o tipo de publicidade mais frequente: um anunciante promove os seus produtos ou serviços.
2. Colectiva: verifica-se quando diversos anunciantes do mesmo produto, pondo de lado a concorrência interprofissional, promovem conjuntamente campanhas para intensificar o consumo do produto que vendem. Neste caso só o produto é publicitado, não havendo referência a marcas. Para serem eficientes, estas campanhas têm de ser normalmente muito longas. Usam-se, geralmente, para criar hábitos de consumo de um determinado produto. É o exemplo da campanha para o aumento do consumo de leite: "Leite é juventude".
3. Associativa: é um tipo de campanha feita por diversos anunciantes de produtos diferentes que se localizam na mesma área geográfica. É o exemplo de blocos publicitários de comerciantes ou empresários da mesma localidade, ou de um centro comercial...
4. Comunitária: designa-se assim quando a campanha é conduzida com um objectivo social ou de interesse geral. São exemplos deste tipo de publicidade as campanhas anti-tabágicas e alcoólicas, incentivo à doação de sangue ou prevenção rodoviária.
 

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OBJECTIVOS

FAZER SABER
"LEARN"
1

FAZER GOSTAR
"FEEL"
2

FAZER AGIR
"DO"
3

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OBJECTIVOS

Chamar a ATENÇÃO

Despertar o INTERESSE

Provocar o DESEJO

(Levar à MEMORIZAÇÃO)

Desencadear a ACÇÃO

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INFORMAR

Fazer conhecer um novo produto no mercado
Sugerir novas utilizações para o produto
Informar o mercado sobre uma alteração de preço
Explicar como funciona o produto
Descrever serviços disponíveis
Corrigir falsas impressões
Informar onde o produto pode ser adquirido e onde a assistência técnica pode ser prestada
Construir uma imagem da empresa
Criar notoriedade, tornar a marca ou produto familiar
Diminuir o esforço de compra
Diferenciar o produto  

OBJECTIVOS

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PERSUADIR

Levar à preferência
Alterar a percepção dos compradores relativamente às características do produto
Persuadir os compradores a adquirir o produto em detrimento de outros
Levar à compra
Provocar simpatia
Associar aos produtos emoção, desejo e sonho  

OBJECTIVOS

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RELEMBRAR

Relembrar aos compradores que o produto pode voltar a ser necessário
Relembrar o local de venda do Produto
Reduzir o risco de compra
Manter o top-of-mind  

OBJECTIVOS

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ATITUDES

Respeito pela concorrência.

Proibição da mentira e da utilização de argumentos falsos.

Está sujeita a uma regulamentação rigorosa e a um código deontológico.

Não assume um revestimento impositivo, pretendendo apenas sugerir.

O autor é sempre identificado.

CONCEPÇÃO DA CAMPANHA

O BRIEFING

ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO

ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS

EXECUÇÃO DA CAMPANHA

AVALIAÇÃO DA CAMPANHA

ETAPAS NA CONCEPÇÃO
DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA