Curso Online de Marketing Internacional: Marketing Mix

Autor(a): Marisa Camargo Narciso

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Marketing Internacional: Marketing Mix
As adaptações e relevâncias do Marketing Mix no marketing internacional. Os tipos e as análises necessárias para a internacionalização.

Atriz com formação em teatro, cinema e retórica. Graduada em Administração de Empresas e Comunicação. MBA em Marketing. Inglês Fluente e experiente professora da língua inglesa.

Descrição

Marketing Internacional: Marketing Mix
As adaptações e relevâncias do Marketing Mix no marketing internacional. Os tipos e as análises necessárias para a internacionalização.
Autor(a): Marisa Camargo Narciso

Atriz com formação em teatro, cinema e retórica. Graduada em Administração de Empresas e Comunicação. MBA em Marketing. Inglês Fluente e experiente professora da língua inglesa.
Capítulos
- Marketing Mix para as Empresas Internacionais
- Alguns Fatores Decisivos
- Padronização ou Adaptação
- Marketing e Globalização
- Padronização e Adaptação
- A Considerar na Padronização
- Ambiente de Negócios
- Marcas
- Nome da Marca
- Marcas Globais
- Valor das Marcas Globais
- Marcas Globais
- O nome da Marca
- Embalagem: Cores
- Estratégias Push e Pull
- Mix de Comunicação
- Fatores que Influenciam a Estratégia de Publicidade
- Escolha da mídia
- Elementos de um Canal de Distribuição
- Distribuição
- Estratégia de Distribuição
- Canais de Distribuição
- Exposição ao Mercado
- Distribuição Internacional
- Vantagens e Desvantagens de Diferentes Modos de Transporte para as Exportações
- Definição
- Preço Internacional
- Dois Preços
- Preço
- Preços Superiores para Exportação
- OBJETIVOS DA FIXAÇÃO GLOBAL DE PREÇOS
- ESTRATÉGIAS DA FIXAÇÃO GLOBAL DE PREÇOS
- Influências ambientais em decisões de determinação de preços
- Influências ambientais
- Comportamento Competitivo
- Fixação de Preços
- Skimming de mercado
- Preços de penetração
- Defesa de mercado
- Produtos do mercado cinzento
- Dumping
- Determinação de preços de transferência
- Regulamentos de impostos e preços de transferência
- Política Internacional de Preços

Vantagens
Saiba Mais

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Modelo de certificados (imagem ilustrativa):

Frente

Verso

marketing mix

marketing internacional
Marketing Mix para as Empresas Internacionais
marketing mix para as empresas internacionais

produto

distribuição

promoção

preço

marketing mix
Alguns Fatores Decisivos
alguns fatores decisivos

padronização ou adaptação
fatores legais
fatores econômicos
taxas de câmbio que mudam
consumidores (segmento) alvo
influências culturais
competição
Padronização ou Adaptação
padronização ou adaptação

as devem empresas adotar uma perspectiva etnocêntrica?
policêntrica?
geocêntrica?
Marketing e Globalização
marketing e globalização

produto e promoção
padronizados

adaptar o produto
e/ou marketing

imagem e
mensagem
consistente

conter custos

adaptar às
necessidades
locais

respeitar as leis
locais
Padronização e Adaptação
padronização e adaptação

vender o produto como é internacionalmente

modificar o produto para os diferentes países/regiões

desenhar novos produtos para os mercados externos

incorporar todas as diferenças num produto direcionado para o mercado global
A Considerar na Padronização
a considerar na padronização

desenvolvimento económico
ex: renda per capita  simplificar o produto/produzir produto mais barato, reduzir tamanho da embalagem

clima e geografia
ex.: calor, humidade. distância, modos de transporte  embalagem

cultura
ex.: diferentes preferências e gostos  alimentos, cores

legislação
ex.: poluição, segurança, rotulagem, marca  design, embalagem, marca

língua
ex: tradução das instruções, marca, rotulagem
Ambiente de Negócios
diferenças
culturais

leis e
regulamentação

imagem
nacional

pirataria
e imitações

ambiente de negócios

diferenças
econômicas
Marcas
marcas

marca – uso de um nome, termo, símbolo ou design para identificar um produto.
algumas empresas usam várias destas simultaneamente.
Nome da Marca
nome da marca

vantagem competitiva
consistência de imagem
pensar na conotação

escolher cuidadosamente
respeitar a cultura
respeitar as leis locais
Marcas Globais
marcas globais

marcas globais
marcas com
posicionamento,
estratégia de publicidade,
personalidade,
aspecto e sentimento
são essencialmente as mesmas em todos os países